Marketing strategico. Vol. 1: L'analisi dell'ambiente competitivo.

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NOME DEL FILE: Marketing strategico. Vol. 1: L'analisi dell'ambiente competitivo..pdf

ISBN: 9788823832053

AUTORE: Enrico Valdani,Fabio Ancarani

DESCRIZIONE
Nell'economia attuale, per definire manovre competitive di successo, il top management deve sviluppare solide e innovative capacità di marketing strategico per tracciare la rotta e raggiungere nuovi mercati, sviluppare quelli esistenti, soddisfare i clienti e battere i concorrenti. Il volume fornisce la strumentazione per comprendere approfonditamente l'ambiente concorrenziale. Gli autori partono da dimensioni più ampie di analisi l'ambiente, la convergenza tra settori e imprese, la concorrenza allargata - a dimensioni più ristrette - l'analisi di settore, dei concorrenti, la competitive intelligence - per giungere alla scelta critica di marketing strategico relativa alla definizione del business.

PPT L'analisi dell'ambiente di marketing

Nello schema precedente (differenze tra Marketing Strategico e Marketing Operativo) sono evidenti le differenze ma anche gli aspetti di complementarietà tra il marketing strategico e quello operativo nel contesto di rapporti interfunzionali all'interno di una azienda.
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